Izrada web shopa i njegov autentičan dizajn

Ubrzani razvoj web tehnologija u zadnjih desetak godina uvelike je promijenio način izrade webova. Open source rješenja i komercijalne teme/templates drastično su srezale proces izrade (vremenski utrošak) u nekim slučajevima, ali ne bez posljedica. Izrada web shopa nije samo jednostavna instalacija nekog open source rješenja. To je proces koji traži kvalitetnu pripremu.

Ako aktivno surfate webovima, vjerojatno povremeno uočite nevjerojatnu sličnost između nekih stranica. Ovo se može zamisliti kao pozitivan efekt jer možda posjetitelj osjeća veći stupanj povjerenja prema “prepoznatljivoj” web stranici. No problem leži u tome što te po dizajnu gotovo identične stranice, nemaju nikakve veze jedna s drugom.

Na podsvjesnoj razini ovo kod posjetitelja obično ne stvara osjećaj povjerenja, već baš suprotno – web se percipira kao “jeftin”. Stvara se nepovjerljivost prema autentičnosti weba i cjelokupnoj kvaliteti ponude, odnosno tvrtke koja stoji iza weba. Ovi klonovi webova nisu slučajna pojava. Riječ je o instaliranim predlošcima koji su lansirani bez da se netko adekvatno posvetio dizajniranju budućeg web rješenja. Naručivanje gotovog predloška je razumno rješenje ako je vlasnik tako odlučio testirati tržište ili jednostavno nema budžet za unikatan dizajn. Isto tako, agencija koja radi webove po predlošcima postupa potpuno razumno (ako je tako skrojen poslovni model) i korektno (ako je transparentna oko toga u nastupu prema klijentu).

Kako to radi Virtualna tvornica?

Virtualna Tvornica također koristi open source platforme poput WordPressa i PrestaShopa, a razvili smo i vlastiti CMS za eCommerce projekte. Međutim, neovisno o platformi izrade, uvijek klijentu sugeriramo rješenje koje uključuje izradu unikatnog dizajna. Pazimo na zakonitosti dizajna u eCommerceu koje rezultiraju dobrom prodajom. Nerijetko na različitim webovima koristimo slične elemente za pospješivanje konverzije odnosno prodajnih rezultata, ali apsolutno smo posvećeni kreiranju dizajna koji će stvoriti pozitivan efekt kod korisnika kad se prvi put susretne s webom. Cijeli niz elemenata na to utječe i, iako su neki univerzalni principi primjenjivi na gotovo svim web shop projektima, posebnu pažnju prilikom oblikovanja dizajna pridajemo detaljima koji u konačnici čine jedinstvenu cjelinu. Cilj je stvoriti web rješenje koje je prilagođeno vizualnom identitetu klijenta, očekivanjima i navikama korisnika, te maksimalno uspješno pretvara posjetitelje weba u kupce.

Naglasili bismo da je dizajn izuzetno bitna kategorija rada jer obuhvaća sve projektne materijale i pripremne aktivnosti. Stečena saznanja pretvaraju se u wow vizualno rješenje, na temelju kojeg će developeri kreirati live, funkcionalan web.

Responzivan dizajn – važnost preglednosti web shopa na mobilnim uređajima

Svjesni smo da živimo u doba kad se sve više toga odvija u pokretu. To u nekoj maloj mjeri uključuje i online kupovinu. Nevjerojatno je što sve danas ti naši džepni alati omogućuju, a šokantno bi nam to bilo zamisliti prije 15-ak godina. Držat ćemo fokus na prikazu sadržaja online trgovina u mobile okruženju. Navike korisnika, odnosno njihova očekivanja o brzini i lakoći pronalaska informacija, diktiraju da shop funkcionira perfektno i na pametnim telefonima, odnosno da korisniku pruža super UX (korisničko iskustvo) i na svim uređajima s manjim ekranima. Ako se ne kreira zasebna mobilna verzija dizajna, principi responzivnog dizajna omogućuju stručnjacima da uspješno odgovore očekivanjima korisnika.

Danas je pomoću mobitela ponekad čak i lakše provesti plaćanje i nešto kupiti nego na laptopu ili klasičnom stolnom računalu. Zbog toga svatko tko otvara online trgovinu ima snažan poticaj korisnicima pružiti besprijekorno prikazivanje odnosno prezentaciju proizvoda. Kao i sve ostalo što u konačnici dovede korisnika do točke plaćanja. Od drugačije navigacije, preko dimenzije fotografija, pa do rasporeda elemenata na prodajnim stranicama. Postoji cijeli niz detalja koji čini veliku kumulativnu razliku u prodajnoj učinkovitosti shopa.

Čak i vlasniku/djelatniku web trgovine može bitnu ulogu igrati pristup mobilnoj verziji administracije, barem u nekim situacijama kad je potrebna brza reakcija ili informacija, a nije u mogućnosti pristupiti računalu. Dostupnost CMS-a putem mobilnih uređaja dodatno čini praktičnim upravljanje web trgovinom.

Izrada web shopa – koji CMS odabrati

CMS sustavi koje Virtualna Tvornica najčešće koristi za razvoj web trgovina uključuju naš vlastiti VT CMS, PrestaShop i WooCommerce (WordPress). U slučaju da klijent nije siguran koji CMS odabrati, do odluke se dolazi na temelju općenitih i eventualnih specifičnih zahtjeva klijenta o radu shopa. Pri donošenju odluke, izuzetno bitan faktor su pozadinske potrebe shopa. Administracija online trgovine treba biti jednostavna za upoznavanje i korištenje, a najčešće se koristi za unošenje novih proizvoda, ažuriranje opisa ili cijena postojećih proizvoda, uređivanje naslovnice, kao i upravljanje raznim promotivnim ponudama. Postoji cijeli niz drugih procesa koji se mogu omogućiti kroz CMS ili u nekoj mjeri automatizirati.

Pročitajte više na temu Izrada web shopa – 6 Najboljih Besplatnih Web Shop Rješenja

U svakom slučaju, interes agencije i klijenta nedvojbeno mora biti usklađen oko odabira CMS-a jer je to preduvjet za stvaranje kvalitetnog, dugoročno održivog odnosa u izgradnji uspješnog online poslovanja. Svaki od navedenih CMS sustava omogućuje i integracije s vanjskim sustavima, poput softvera za skladište, plaćanje karticama, izdavanje fiskaliziranih računa, itd. Iako radimo s vlastitim i open-source CMS sustavima, izuzetno rijetko je neko postojeće rješenje sasvim dostatno da odgovori svim izazovima projekta i specifičnih potreba klijenta ili krajnjih kupaca. Gotovo uvijek rade se barem manje pozadinske modifikacije ili integracije koje iziskuju pomno testiranje sustava.

Izrada web shopa za maloprodaju i veleprodaju

Web shop za krajnje kupce (B2C) i web shop samo za B2B (veleprodaja) ili za integriranu B2C i B2B prodaju (maloprodaja i veleprodaja) zahtijevaju različite funkcionalnosti. To je bitno imati na umu pri dizajniranju i razvoju web rješenja za eCommerce jer se način na koji plasirate svoje proizvode uvelike razlikuje ovisno o vašem poslovnom modelu. Razlike između B2B i B2C web trgovina često su suptilne i neuočljive na prvi pogled, ali zapravo su jako bitne. Ovisno o vašem obliku poslovanja, razviju se različite funkcionalnosti i najkvalitetnije rješenje s jasnim ciljem povećanja prodajnih rezultata.

B2B – veleprodaja

• Napredne mogućnosti rabatne politike
• Integracija s ERP sustavom
• Povezivanje s vanjskim sustavima – dobavljači, dostavne službe…
• Pregled svih narudžbi, računa i otvorenih stavki
• Višejezičnost i viševalutnost
• Import podataka o kupcima iz CRM sustava
• Login veleprodajnog kupca
• API povezivanje
• Administracija web trgovine u CMS-u
• Različite razine prava pristupa za pojedine korisnike

B2C – maloprodaja

• Omnichannel pristup
• Integracija na sustave Dostavnih službi
• Integracija online plaćanja
• SEO optimizacija, content marketing, digitalni marketing
• Višejezičnost i viševalutnost te mogućnost prodaje na vanjskim tržištima
• Samostalno uređivanje uz CMS sustav
• Gost kupac ili registracija kupca
• Promo kodovi, popusti i loyalty program

Cijena izrade web shopa

Ne postoji univerzalno rješenje za sve online trgovine i oblike poslovanja, a cijena izrade web shopa ovisi o brojnim faktorima. Kvalitetno i funkcionalno web rješenje je temelj za uspješno online poslovanje. Virtualna tvornica svako web rješenje u potpunosti prilagođava zahtjevima pojedinog klijenta. Tek nakon detaljnog upoznavanja s ciljevima, potrebama i željama svakog klijenta i njihovog projekta, možemo napraviti ponudu. Faktori koji najviše utječu na cijenu izrade web shopa su:

• vrsta tehnologije (WooCommerce, PrestaShop, Custom CMS…)
• unikatni dizajn
• povezivanje s vanjskim sustavima
• kategorije, broj i varijacije proizvoda
• opcije filtriranja
• animacije
• kodovi, popusti i loyalty program
• konfigurator proizvoda
• posebne funkcionalnosti

i brojni drugi..

Naši shopovi podržavaju navedene (i brojne nenavedene) funkcionalnosti:

• Višejezičnost i viševalutnost – Vaš webshop može biti jednojezičan ili u višejezičnoj varijanti, a dodatni jezici mogu aktivirati po potrebi i nakon lansiranja webshopa. Sustav podržava viševalutnost, te je pripremljena tranzicija za dvojni prikaz cijena ako je osnovna valuta trgovine HRK. Tečaj se može prilagođavati odabranom jeziku.
• Integracija dizajna s CMS sustavom – CMS web trgovine nudi administratoru brojne mogućnosti za upravljanjem (upravljanje proizvodima, kategorizacijom, brandovima, dobavljačima, prodavaonicama, filterima, narudžbama, dostavom, kuponima…)
• Brojne opcije plaćanja uz payment gateway sustav – Kupcima je jako bitno ponuditi fleksibilnost i više opcija plaćanja. Osim plaćanja putem opće uplate (virmanska naplata) i plaćanja pouzećem, implementira se i kartično plaćanje. Virtualna tvornica je razvila dodatke za kartično plaćanje putem najpopularnijih servisa u Hrvatskoj kao što su CorvusPay, WSPay i PayWay.
• SEO optimizacija – Koristimo napredne SEO alate za bolje pozicioniranje na tražilicama. Osim samog layouta, moguće je unositi podatke (meta podaci) koji će obogatiti sadržaj u pozadini koji je bitan za tražilice. Meta podaci koje možete unositi su meta naslov, meta opis i URL prilagođen za tražilice.
• Blog/Novosti – Blog webshopa na atraktivan način prikazuje novosti i povezan sadržaj koji pridonosi ukupnom dojmu i povećanju prodajnih rezultata. Unutar pojedine blog objave se mogu dodavati proizvodi tako da kupac može odmah dodati sve proizvode u košaricu (npr. ponuđeni su svi sastojci spomenuti u receptu)
• Izrada responsive dizajna – Izrada web shopa uključuje dizajn naslovnice te unutarnjih predložaka. Dizajniraju se desktop verzije te responzivne verzije za mobilne uređaje. Glavna karakteristika dobro dizajniranog web rješenja je da korisnici pronađu ono što im treba i da to pronađu brzo. Možete biti sigurni da će vaš webshop biti unikatan, responzivan, suvremen, intuitivan i fluidan.

Razvoj uspješnog web shop poslovanja – još nekoliko korisnih savjeta:

1. Jednostavno plaćanje
   Imperativno je omogućiti korisnicima brz i jednostavan checkout proces, sa što manje distrakcija i obaveznih polja, uz nekoliko opcija plaćanja.
2. Recenzije korisnika
   Podijelite na web shopu recenzije i cijenite feedback korisnika jer je to najbolji način uvođenja promjena.
3. Korisnička podrška
   Od pre-sale do post-sale upita, izuzetna briga o kupcima će potaknuti pozitivne recenzije i usmenu predaju.
4. Posebne ponude
   Pružite kupcima jedinstvene benefite za online kupnju i održavajte web shop aktivnim, ažuriranjem ponuda i proizvoda.
5. Analiza i poboljšanja
   Pratite izvore prometa koji dovode posjetitelja na web shop, ali i njihovo ponašanje kad posjete shop.

Reference

Dukat

Ovaj projekt uključuje dizajniranje, programiranje po mjeri, testiranje i održavanje B2C + B2B e-commerce rješenja za najpoznatiju robnu marku mliječnih proizvoda u Hrvatskoj – Dukat. Nastao je kao odgovor na promjenu zahtjeva tržišta pojavom pandemije koronavirusa.
U ovu web trgovinu implementirali smo loyalty sustav po mjeri klijenta, integraciju shopa sa SAP sustavom, apliciranje B2B logike tvrtke u procese rada web trgovine, uključujući rabatnu politiku i frekvenciju dostave.

The Core

U ovom projektu zadatak je bio izrada web shopa te povezivanje s ERP sustavom u cilju automatizacije postupaka i prijenosa podataka. Web shop podržava pregledavanje asortimana prema popularnim brendovima ili pretraživanje po drugim proizvoljnim kriterijima. U trgovinu je integrirano i rješenje za naplatu karticama, uz specifične funkcionalnosti u cilju poboljšanja marketinških rezultata.

Sorion

Cilj projekta bio je stvoriti mjesto za sigurnu i jednostavnu kupovinu te informiranje o svojstvima proizvoda. Osim izrade user-friendly web trgovine, bilo je potrebno provoditi internet marketing aktivnosti poput vođenja društvenih mreža i Google Ads kampanja. Napravili smo web shop koji je vizualno privlačan, intuitivan, i predstavlja brand Sorion uz sve funkcionalnosti za uspješno online poslovanje.

Pogledajte i naše ostale izdvojene radove.

Izrada web shopa je jedan od najjednostavnijih i najjeftinijih načina pokretanja poslovanja, a trend rasta u eCommerce-u ne usporava. Ako još niste sigurni je li to pravi korak za Vas, pročitajte naš blog Rastuća vrijednost eCommerce-a i javite nam se kako bismo zajedno pronašli idealno rješenje za Vas!

Objava Izrada web shopa pojavila se prvi puta na Virtualna Tvornica.

SEO je najprofitabilniji oblik internet marketinga na duge staze. Ne iziskuje plaćanje nikakvih oglasa, a servira informacije/ponudu potencijalnim kupcima upravo u trenutku kad koriste tražilicu i to upravo za informiranje o uslugama ili proizvodima vezanim uz Vaše poslovanje

Ovaj članak je koristan i za one koji već imaju web stranicu/shop ili se tek sad planira izrada web shopa ili stranice.

Kao mali poduzetnik na zasićenom tržištu, bitno je boriti se na svim platformama kako bi baš Vaše poslovanje profitiralo i iskočilo iz mase konkurencije s kojom se svakodnevno susrećete. S marketinške strane, možda i najbitnija stavka od koje bi bilo dobro da krenete je jednostavna, funkcionalna i moderna web stranica. Poanta weba nije da se pokazuje prijateljima i da samo služi svrsi lijepog izgleda, nego da bude web stranica bude kvalitetnog prometa koji čine kvalificirani posjetitelji – oni koji traže informacije o Vašoj ponudi. Sve o optimizaciji za tražilice, odabiru ključnih riječi i alatima koji Vam u tome mogu pomoći, pročitajte u daljnjem tekstu.

Search Engine Optimization ili optimizacija za tražilice će vašu stranicu podići na najpoznatijoj svjetskoj tražilici (Google) i koja će Vam naposljetku donijeti nove kupce i korisnike. Sadržaj na Vašoj web stranici mora biti relevantan i autentičan, te informativan za korisnike.  Google cijeni webove s dobrim sadržajem i zato ih „nagrađuje“ boljim položajem na tražilici. No, to je tek jedan of faktora u cijeloj SEO priči – prilično mistificiranoj metodi marketinškoj tehnici koja se nedvojbeno može svrstati među dugoročno najprofitabilnije oblike online marketinga.

Optimizacija se, po nekom klasičnom poimanju, može podijeliti na dvije osnovne: vanjska i unutarnja optimizacija.

VANJSKA OPTIMIZACIJA

Pod nju spadaju sve radnje koje obavljamo izvan same domene naše stranice. Domena je ime stranice koju izabiremo pri kupnji iste – npr. vt.webuciliste.com/ – to je domena, tj. njezin naziv.

Za podizanje Vaše stranice na tražilici na što više mjesto, Google Vas treba prepoznati kao vjerodostojnu stranicu s kvalitetnim sadržajem. Do izgradnje povjerenja između Vaše stranice i Google tražilice nije lako doći, riječ je o dugoročnom procesu, ali neke korisne savjete možete pročitati u nastavku. Preporučljivo je da svoj web povežete sa stranicama koje već sada imaju veliki autoritet u virtualnom svijetu. To su npr. YouTube ili Facebook. Nužno je spomenuti da ako svoje linkove dijelite na stranicama u koje Google nema povjerenja, npr. stranice s ilegalnim sadržajem, Googleov algoritam vas čak može i obrisati s tražilice.

Prikaz podjele stranice putem društvene mreže Facebook

Najlakši i najbrži način za širenje atraktivnog sadržaja su društvene mreže, putem kojih za samo nekoliko minuta možete željene sadržaje s Vašeg weba podijeliti s tisućama ljudi. To će pospješiti posjećenost Vaše web stranice i samim time će stranica dobivati na većoj važnosti i podizat će se njezina pozicija na tražilicama.  Društvene mreže su danas bitan faktor za položaj web stranice, ali ne svodi se sve samo na Facebook, a niti isključivo na društvene mreže. Postoji cijeli niz postupaka i aktivnosti kojima osnažujete kredibilitet stranice i dugoročno ostvarujete pomake na tražilici. Međutim, temelj svega je ipak Vaše web sjedište – web je neophodno napraviti prema određenim standardima i uz veliku pažnju detaljima koji na duge staze donose osjetne rezultate u poslovanju.

UNUTARNJA OPTIMIZACIJA

Ova optimizacija se odnosi na sve radnje koje se obavljaju unutar domene.

NAZIV DOMENE već sam po sebi ponekad opisuje vašu djelatnost. Domena može biti nazvana po vašoj djelatnosti, a može nositi i ime firme – što je dobro za kreiranje brenda. U ranijim verzijama Google tražilice, odnosno algoritma, naziv domene igrao je važniju ulogu nego što je to danas slučaj. Ukoliko svoje usluge želite nuditi građanima Hrvatske, dobro je da imate lokaliziranu domenu, tj. da vam je domena .hr. Ukoliko imate tvrtku ili obrt, hr. domena je za Vas besplatna. Ako želite svoje usluge nuditi i izvan Hrvatske, vaša domena može biti i .com ili recimo .eu

Bitno je da imate kvalitetno napisane sadržaje, uključujući kratki opis stranice koji uvelike može doprinijeti dobrom ili lošem rangiranju na Googleu. Ključne riječi – za koje se želite dobro pozicionirati na Google tražilici – odaberite razmatrajući pojmove koji bi Vaši potencijalni kupci mogli upisivati u tražilicu. Pokušajte se staviti u položaj kupaca i njihovih potreba, te pretpostaviti kojim formulacijama bi se pokušali informirati o onome što im Vi zapravo možete ponuditi. U pravilu, nije preporučljivo ići na vrlo općenite pojmove jer je konkurencija za takve pojmove već vjerojatno jako žestoka i neke webove bi bilo gotovo nemoguće nadmašiti. U svakom slučaju, pametno definirana mapa weba i autentični, informativni sadržaji izuzetno su važni za dobar položaj na tražilicama. Redovito ažuriranje weba, sa svježim i relevantnim sadržajima, također je važno da dobar položaj. Google voli da dajete svoj doprinos internetskim prostranstvima informacija, no imajte na umu kako c/p metoda, odnosno kopiranje postojećih sadržaja, nije ispravna metoda. Baš naprotiv, takvo što vjerojatno bi rezultiralo padom položaja weba na tražlici.

KORISNI SAVJETI ZA SEO

Pri postavljanju fotografija na vašu stranicu, fotografijama odredite ime koje opisuje što se nalazi na fotografiji kako bi se one mogle pronaći na samom Googleu u trenutku kada korisnik upisuje te ključne riječi. Npr. ako prodajete med i imate fotografiju teglice meda, možete ju nazvati „Cvjetni med“, a ne „abccbba23662372016“.

Navigacija na web stranici mora biti jednostavna i trebala bi sadržavati ključne riječi za koje se želite dobro pozicionirati. Za korisnika je najbitnije da kroz navigaciju prolazi u svega nekoliko koraka, na taj način će brže doći do informacija koje traže – a time se i zadržati na web stranici, što je pozitivan faktor za ranking.

URL-ovi na vašim stranicama bi trebali biti kratki i bilo bi dobro da ne sadrže suvišne znakove. Ponekad i putem CMS sustava možete samostalno mijenjati nazive URL-a. No, pripazite, jer izmjena URL-a bez propisne redirekcije znači da će se izgubiti ranking koji ste do tada imali, pošto stvarate potpuno novi URL. Ako ste odlučili svoju staru stranicu redizajnirati, bitno je da na primjeren način napravite poveznice na stare URL-ove kako bi si zadržali rang na Googleu.

Još jedna jako važna stvar na koju morate obratiti pažnju je responzivnost Vaše stranice. Ukoliko web stranica nije responzivna, tj. automatski prilagodljiva mobilnim uređajima – to je vrlo loše za SEO. Google takve stranice degradira i smatra ih staromodnima. Točnije, smatra da takve stranice korisnicima pružaju suboptimalno iskustvo prilikom mobilnog surfanja. S obzirom na to da se danas sve više prometa odvija upravo na ovaj način, Google je nedavno mijenjao algoritam upravo s namjerom da bolje položaje oslobodi za webove koji su napravljeni u tzv. responsive design

Kako bi bili sigurni da je Vaša stranica jednostavna i kako bi unos podataka na nju Vama naknadno bio jednostavan, odlično rješenje za izradu je WordPress platforma.

WordPress je platforma za izradu web stranica, blogova i sličnih izdavačkih stranica, koja ima naglasak na dizajnu, jednostavnosti i funkcionalnosti. WordPress također ima i inačicu na hrvatskom jeziku te će Vam i to uvelike pomoći pri izradi i uređivanju stranice.

Pazite na gustoću ključnih riječi, odnosno broj ponavljanja na određenu količinu teksta. Nipošto nemojte pretjerivati – Googleov algoritam je daleko od primitivnijih stadija kada je tzv. keyword stuffing mogao biti pozitivan korak u nastojanju da se web dobro rangira na tražilici. Iako ne postoji striktno propisano o gustoći ključnih riječi, možete računati cca dvije ključne riječi na 300 riječi sadržaja – to nije pravilo, samo je preporuka.

U nastavku Vam donosimo primjer u kojem je korišteno previše ključnih riječi na malu količinu teksta.

Mi prodajemo humidore  po mjeri. Naši humidori po mjeri su ručno rađeni. Ako razmišljate o kupovini humidora po mjeri, kontaktirajte našeg specijalista za humidore po mjeri na custom.cigar.humidors@example.com.

Sada kada smo prošli osnove SEO-a, zašto je bitan i u čemu će Vam pomoći – orijentirati ćemo se na alat u sklopu WordPressa koji Vam dodatno pomaže pri optimizaciji web za tražilice.

S obzirom na to da je puno današnjih web stranica napravljena u WordPressu, donosimo Vam kratki pregled plugina Yoast.

Yoast SEO plugin

WordPress platforma, koju smo već gore u tekstu spomenuli, nudi mnogo pluginova koji su vrlo korisni pri izradi i uređivanju web stranice. Donosimo vam malo drugačiji plugin čije će vam značajke pomoći da svoju stranicu rangirate više na Googleu i poboljšate SEO vaše stranice.

Što je plugin?

To je dodatak koji proširuje temeljnu funkcionalnost nekogu sustava (u ovom slučaju WordPressa), a ovisan je o samoj platformi. Pomoću plugina možete na svojoj stranici omogućiti neke dodatne funkcionalnosti i pomoći će vam iako niste programer, informatičar ili dizajner. WordPress broji mnoštvo pluginova, no danas ćemo se zadržati na onome koji pomaže pri optimizaciji i postizanju boljeg rankinga na tražilicama i pomoću njega vaša stranica može postići zavidne rezultate na tražilicama.

Plugin sadrži mnogo različitih komponenata, a najvrijednije su one u kojima Vam nudi analizu kvalitete untarnje optimizacije Vašeg weba i navodi korisnika na nužne korake kako bi se poboljšala kvaliteta optimizacije. Povjerenje Yoastu daje veliki broj SEO stručnjaka jer je riječ o pluginu koji omogućuje postizanje izuzetno moćnih rezultata u internet marketingu i stvara vrlo profitabilan kanal prometa do vaše ponude.

Kako bi se vaša stranica na Googleu što bolje rangirala, nužno je u opis stranice unijeti ključne riječi koje opisuju vaše poslovanje i proizvode. Duljina posta i ključne riječi će vam pomoći pri optimizaciji na Googleu.

Kada pišete novi članak na svojoj stranici, u naslovu ukomponirajte ključne riječi, koje će biti i u meta opisu i na taj način Google će ih prepoznati i istaknuti (podebljati).

Kada za neku određenu stranicu napišete meta opis, unesete ključne riječi i naslov, Yoast će vam napraviti predpregled, točnije prikaz kako će se to pojavljivati na Google tražilici kada korisnik pretražuje ključne riječi vašeg sadržaja. Plugin će vam napisati koje ste sve potrebne stvari uklopili u sadržaj i po tome se možete ravnati, tj. biti sigurni da ste sve uklopili i da će se ta stranica dobro indeksirati na Googleu.

Ovdje u primjeru vidite da su sve stavke uključene u predpregled rezultata pretrage: naslov članka, naslov stranice, URL stranice, sadržaj i meta opis.

Ali također u primjeru možete vidjeti da Yoast daje upozorenje o prikazu naslova na Googleu – plugin upozorava da je naslov predugačak. U predpregledu se prikazuje kako će objava izgledati na tražilici. Kako bi to izbjegli, smanjite broj riječi u meta naslovu stranice i prikazivat će vam se cijeli naslov.

Analiza stranice

Yoast analiza vam ukazuju na propuste kao što su:

• zaboravili ste staviti fotografije na post
• ime fotografije niste prilagodili ključnim riječima
• duljina posta (objave) je predugačka
• niste unijeli meta opis

Ako u sadržaju napišete ključnu riječ koja je u množini, tj. ista je kao vaša ključna riječ (keyword), Yoast ju ponekad neće prepoznati kao ključnu riječ i napisati će da niste iskoristili ključne riječi u paragrafu, ali Vi znate da jeste. Primjer, ako vam je ključna riječ „smještaj“, a vi u sadržaj unesete riječi „mnoštvo smještajnih kapaciteta“ – Yoast neće to prepoznati kao ključnu riječ, kao ni Google. Tražilice to tretiraju kao drugu riječ/pojam, odnosno ne prepoznaju množinu.

Također je nužno da ključnu riječ upotrijebite na početku samog sadržaja/paragrafa.

Ukoliko vam naslov teksta sadrži riječi koje nisu iz hrvatskog jezika, primjerice engleski termini koji sadrže riječi poput the, to, which, at, on…, Yoast će vam napisati da koristite stop words koje bi trebalo promijeniti. Te riječi tražilica neće prepoznati kao riječ i kada se pretražuje naziv iz primjera Call to Action, tražilica će tražiti samo Call i Action. Ne postoji točna lista tih riječi, nego ih Yoast sam prepoznaje kao stop words. Tražilica će maknuti takve riječi zbog relevantnijih rezultata pretraživanja.

Dijeljenje sadržaja putem društvenih mreža uz pomoć Yoast-a

Već smo spomenuli kako je bitno kvalitetan sadržaj dijeliti putem društvenih mreža. Ukoliko želite poseban naslov kreirati i meta opis za neku od stranica koju ćete dijeliti na Facebooku, Yoast vam nudi i tu mogućnost.

Sada kada ste s nama prošli sve bitne stavke Yoast plugina i SEO-a, tj. optimizacije za tražilice, vrijeme je da ih počnete primjenjivati i na svom webu. S obzirom na promjenu Googleovog algoritma za pretraživanje i veliku konkurenciju,  poželjno je uložiti i u oglašavanje. Oglašavanje putem Googlea je vrlo učinkovito i u svakom trenu možete kampanju pauzirati ili zaustaviti. Sami odabirete budžet, koji kada želite možete povećati ili smanjiti. Uložite u svoje poslovanje kako bi si povećali profitabilnost i podigli rang na najvećoj svjetskoj tražilici.

Na samom kraju, vjerujemo da ste se uvjerili u učinkovitost optimizacije za tražilice i WordPressovog plugina koji Vam pomaže da posao podignete na jednu novu razinu i gledate kako brojke posjeta vašoj stranici rastu. Uz praćenje svih koraka na koje vas plugin upozorava i obavještava, vaš web će postići visok rang na tražilici. Kako bi bilo sigurni da će vaša stranica biti među prvima, ako ne i prva na tražilici, ulaganje u Google AdWords (oglašavanje) je poželjno. Kao što smo već rekli, konkurencija je velika i učinkovitim marketinškim kampanjama postat ćete „prijetnja“ vašoj konkurenciji i oni će se početi „bojati“ vas. Kako bi bilo sigurni da će vaša stranica doseći visoku poziciju uz sve alate koje vam virtualni svijet nudi,  posavjetujete s našim timom i zajedno ćemo postići željene rezultate.

Objava Kako mikro poduzetnik može osigurati profitabilno online poslovanje? SEO, WordPress i Yoast plugin pojavila se prvi puta na Virtualna Tvornica.

Otprilike 98% ukupnih posjetitelja interneta napušta stranice bez obavljene kupnje, a 90% transakcija je započeto na jednom, a završeno na drugom uređaju.

Rijetke su osobe koje će pri prvoj posjeti dovršiti kupnju usluge ili proizvoda. Ako je to istina, a većina posjetitelja vrlo brzo zaboravi na vaš proizvod, kako možete povećati prodaju vaše firme?

Rješenje ovog problema je remarketing.

ŠTO JE REMARKETING?

Remarketing je nova forma internetskog oglašavanja, osmišljena da nastavi komunikaciju s potencijalnim kupcima. Odnosno, umjesto da vaše marketinške napore usmjerite prema novim posjetiteljima, obraćate se osobama koje su već prethodno posjetile vašu stranicu.

Strategija remarketinga omogućuje prikazivanje oglasa osobama koje su prethodno posjetile vašu stranicu, s ciljem poticanja daljnjeg kontakta i učvršćivanjem odluke o kupnji. Prema onome što smo ustanovili na početku, mnogo je vjerojatnije da će prethodni posjetitelji postati kupci.

Ova inovativna marketinška tehnika ponovno prikazuje oglase unaprijed određenoj skupini. Kod kvalitetnog remarketinga, radi se o atraktivnim grafičkim oglasima koji pozivaju korisnika na ponovni posjet web stranici vaše firme.

Vaši im se oglasi mogu prikazivati čak i dok pregledavaju druge web lokacije ili pretražuju pojmove povezane s vašim proizvodima. Na taj se način oglašavate posjetiteljima koji su upoznati s vašim proizvodom, no prethodno nisu bili spremni izvršiti kupnju. Ovom se metodom produbljuje povezanost s vašim proizvod i time povećava mogućnost izvršavanja kupnje.

Kako bi se oglasi prikazali relevantnoj skupini posjetitelja, potrebno je formirati tkz. remarketing listu. Ona predstavlja skup korisnika koji su posjetili određenu kategoriju proizvoda ili usluga na vašoj web stranici i time pokazali interes i potrebu za njima. Novi oglas može biti usmjeren i specifičnoj grupi proizvoda, akcijskim cijenama, sniženjima i sl. Na taj način proizvod ili usluga ostaju u podsvijesti  potrošača, a svakim prikazivanjem oglasa ponovno se budi interes za njima.

GOOGLE REMARKETING

Google remarketing jedan je od najefikasnijih alata za povećanje prodaje.  Detaljne upute omogućuju da vodite uspješnu remarketing kampanju direktno iz vašeg AdWords računa, koji služi za oglašavanje na Google tražilici.

Takva kampanja povećava svijest o vašem brendu, te u velikom broju slučajeva pretvara obične posjetitelje u kupce.

Remarketing predstavlja najpametniji, ali i najsloženiji, oblik AdWords kampanje iz sljedećih razloga:

• Pamte se proizvodi ili usluge koje je posjetitelj pregledavao; kada on napusti stranicu, remarketing kampanja će nastaviti prikazivati oglase za baš te proizvode ili usluge koje je korisnik pregledavao
• Čuva se baza posjetitelja, a korisnici se prate do drugih web stranica, gdje im prikazuju vaši oglasi; time su stalno informirani da željeni proizvod ili uslugu može naći upravo na vašem webu
• Remarketingom se oglasi prikazuju ljudima koji već imaju interes za vaše proizvode ili usluge; prema tome, veća je vjerojatnost da će se upravo oni odlučiti na kupnju

Velika prednost remarketing kampanje je pristupačna cijena. Plaćanje po kliku (Pay per click model plaćanja) nudi pogodnost naplaćivanja oglasa tek kada zainteresirana osoba klikne na njega, te posjeti vašu web stranicu. Dakle, ako osoba samo vidi vaš oglas, no ne klikne na njega, on neće biti naplaćen.

Ako vam remarketing zvuči kao odličan alat za unaprjeđenje vašeg poslovanja, obratite se Virtualnoj Tvornici kako biste počeli planirati vašu kampanju već danas.

Ako ste prethodno već koristili sličnu kampanju, podijelite vaša iskustva u komentarima.

Objava Kako iskoristiti Remarketing za povećanje prodaje pojavila se prvi puta na Virtualna Tvornica.