Vrijeme za AI Search Optimizaciju je SADA
S razvojem AI tehnologije i svakodnevnom primjenom alata poput ChatGPT-a, Perplexityja i Gemini-ja, mnoge industrije prolaze kroz veliku promjenu. Jedna od najvažnijih promjena dogodila se u načinu pripreme sadržaja za rezultate pretraživanja. SEO više nije sam, sada su tu GEO i AEO. Drugim riječima, vrijeme za AI search optimizaciju je već stiglo i nema se što čekati.
Od guglanja do promptanja
Kako smo svi navikli, nekada je glavni način traženja novog proizvoda, usluge ili rješenja bio Google (ili neka druga slična tražilica). U tom svijetu, stranice s najboljom SEO optimizacijom imale su prednost i zauzimale su vrh rezultata (SERP-a). O tome se puno pisalo, istraživalo i ulagalo. SEO je godinama bio ključan faktor za rast online poslovanja.
Ali korisničke navike se mijenjaju.
Danas sve više korisnika traži informacije izravno putem AI modela poput ChatGPT-a. Zašto? Jer AI omogućuje postavljanje detaljnijih i konkretnijih pitanja, a zauzvrat daje personaliziranije odgovore. Umjesto da traže tko ima najbolju SEO optimizaciju, ovi modeli pretražuju forume poput Reddita, komentare na društvenim mrežama, recenzije i sadržaje koje Google često ne uzima u obzir.
Kako je Google promijenio S(G)EO igru
Google je 1998. nastao s idejom da organizira svjetske informacije i učini ih svima dostupnima. Njihov algoritam PageRank donio je revoluciju u pretraživanju jer je rangirao stranice prema relevantnosti, a ne samo prema ključnim riječima.
Tijekom godina Google je prerastao u oglašivački monopol i sve više rezultata danas zauzimaju oglasi i sadržaji optimizirani za prihod, a ne za korisnika. Kvaliteta pretrage time je pala, a SEO industrija često piše tekstove prvenstveno za algoritam. No s dolaskom AI, to više ne prolazi.
Danas Google pokušava zadržati dominaciju kroz Gemini integriran u samu tražilicu, ali upravo ta tranzicija otvara prostor za GEO i AEO strategije. Ako se nekad optimiziralo isključivo za Google, sada se optimizira i za AI odgovore.
Gemini = Googleov AI potez za zadržavanje dominacije
Google je svjestan tih promjena. Zato je predstavio novu funkciju – Gemini AI odgovori unutar rezultata pretrage, tzv. AI overviews. Više ne morate otići direktno na Gemini da biste dobili AI odgovor – dovoljno je postaviti pitanje preko klasičnog Google pretraživača, i već u rezultatima dobijate AI-generirani odgovor prije svih klasičnih SEO-optimiziranih članaka.
Vjerujemo da je samo pitanje vremena kada će se u AI overviews početi pojavljivati oglasi, kao nastavak kontinuiranog procesa komercijalizacije informacija koje Google korisnicima pruža.
Primjer iz prakse -> zašto stranice gube promet
Jedan od najboljih primjera tih promjena je pretraga filmova. Kad danas upišete ime filma u Google, dobijete sažetak, ocjene i glumce direktno na Googleu, povučene s više izvora poput IMDb-a. Često nije potrebno ni kliknuti na IMDb, sve osnovne informacije su već tu. Ako poželite više, kliknete na ime glumca ili glumice i opet ostajete unutar Google ekosustava.
Za izdavače i portale to znači drastičan pad prometa, jer korisnici ne dolaze do njihovih stranica. Ovaj trend traje već godinama, a pojavom LLM-ova i AI odgovora u rezultatima pretrage samo se ubrzao.
Zato je važnije nego ikad strateški pristupati kreiranju sadržaja i građenju autoritativnog brenda. Nekoć moćne SEO metode ubrzano zastarijevaju. Bez inovacije u pristupu digitalnoj prisutnosti, gubitak položaja, utjecaja i prihoda postaje neminovan.
GEO, AEO i SEO – što znače i zašto su važni?
1. GEO – Generative Engine Optimization
Generative SEO (ili GEO) predstavlja novu eru SEO optimizacije u kojoj sadržaj kreiraju AI alati poput ChatGPT-a, Claude-a, Gemini-ja i drugih.
GEO uključuje:
- Generiranje SEO sadržaja (blogova, opisa, FAQ sekcija…)
- Pisanje sadržaja koji odgovara na AI-first upite (glasovna pretraga, ChatGPT pretraga)
- Brzu produkciju sadržaja temeljenog na analizi ključnih riječi
- Fokus na EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
Cilj GEO-a: Rangirati visoko ne samo na tražilicama, nego i unutar AI odgovora. Posebno u okruženjima kao što je Google SGE (Search Generative Experience).
2. AEO – Answer Engine Optimization
AEO je optimizacija za AI asistente i modele pretraživanja koji ne traže “najbolji članak”, nego direktan odgovor.
U AEO-u je fokus na:
- Strukturiranim podacima (FAQ schema, How-To schema)
- Kratkim i jasnim odgovorima
- Pisanje u formi pitanja i odgovora
Cilj AEO-a: Postati direktan odgovor koji će AI asistent koristiti, a ne samo link na web stranicu.
3. SEO – Klasični pristup
SEO je i dalje relevantan. Tehnička optimizacija, brzina stranice, korisničko iskustvo, sigurnost i engagement – sve to je i dalje bitno. Više o tome pročitajte u našem blog postu SEO optimizacija.
Ali… klasični SEO više nije dovoljan.
Omnichannel postaje neophodan
Da bi vaš brend bio vidljiv i relevantan, potrebno je graditi prisustvo na više kanala. To uključuje glavne tražilice i AI alate poput Googlea s Gemini AI, Binga i ChatGPT-a, ali i društvene mreže kao što su YouTube, LinkedIn, Reddit ili TikTok.
Nišne platforme i recenzijske stranice, poput IMDb-a, Trustpilota ili G2, također igraju važnu ulogu u potvrđivanju autoriteta brenda i privlačenju kvalitetnog prometa. Samo integrirani pristup, kombinacija prisutnosti na glavnim i nišnim kanalima, kvalitetnog i relevantnog sadržaja te vanjskih potvrda omogućava dugoročno jačanje brenda, povećanje konverzija i sigurnost u AI search rezultatima.
Pretraživači i AI alati za GEO i AEO
- Google (klasična tražilica + Gemini AI / AI overviews)
- Bing / Microsoft Copilot (Bing AI integracija)
- ChatGPT / OpenAI (izravna AI pretraga i promptanje)
- Perplexity AI
- Claude / Anthropic
Društvene mreže i video platforme
- YouTube – video SEO, AI-driven preporuke
- LinkedIn – B2B prisutnost
- Reddit – forumi i zajednice, korisnički generiran sadržaj
- Twitter/X – trendovi, brzi feedback
- TikTok / Instagram – video sadržaj i vizualni marketing
Nišne platforme i recenzije
- IMDb / Rotten Tomatoes (film, entertainment)
- Trustpilot / G2 / Capterra (recenzije i preporuke)
- ProductHunt (tech i start-up scena)
- Quora – pitanja i odgovori, sadržaj vođen namjerom
Ostale važne online platforme
- Google Maps / Google Business Profile – lokalna pretraga
- Pinterest – otkrivanje vizualnog sadržaja i privlačenje posjetitelja
- Medium / Substack / blogovi – dugotrajniji sadržaj, jačanje autoriteta
GEO i AEO nisu budućnost – oni su sadašnjost
Dobar SEO rezultat ne garantira dobar GEO ili AEO rezultat. AI daje prednost razumljivosti, jasnoći i korisničkoj vrijednosti – ne nužno samo tehničkoj SEO optimizaciji.
Tehnički SEO ostaje temelj, ali sada sadržaj mora biti korisniku jasan i AI-u čitljiv. AI alati najviše vrednuju ono što je konkretno, korisno i jasno komunicirano. Baš kao i korisnik.
Više o konkretnim AI rješenjima i primjeni u poslovanju možete pronaći na AI integracija.
Zaključak – AI search optimizacija je novi standard
U eri AI-driven pretraživanja, kvaliteta prometa i stope konverzije postaju važnije od samog volumena posjeta. Samo oni koji strateški grade prepoznatljiv brend i prisutnost na više kanala (YouTube, Reddit, LinkedIn…) se mogu istaknuti.
Sadržaj treba biti svjež, drugačiji i zanimljiv. Uspjeh više ne ovisi samo o Googleovim plavim linkovima, već o cjelovitoj strategiji koja uključuje jačanje brenda, prisutnost na više kanala i relevantan sadržaj koji pokazuje stručnost brenda.
Google i dalje dominira, ali brzi rast AI modela poput ChatGPT-a zahtijeva diversifikaciju i prilagodbu. Budućnost pretraživanja je konverzacijska, vođena namjerom, a fokus treba biti na visokokvalitetnom prometu i konverzijama, a ne samo na brojkama.
Svjež sadržaj, cross-channel podrška, jaki brand signali i relevantni vanjski izvori postaju ključni. AI search optimizacija nije prolazni trend, već neophodna evolucija digitalnog marketinga. Oni koji sada prilagode svoju strategiju, grade autoritet i prisutnost na više kanala, nadmašit će konkurenciju koja se drži zastarjelih SEO metoda.