Oznaka: web stranice

Responzivnost je pojam kojim se vrlo često opisuje dizajn web stranice. Ipak, mnogi nisu u potpunosti sigurni na što se taj pojam odnosi.

Davnih dana, kada je Internet bio tek nova stvar, postojala je samo jedna verzija stranice koja se pregledavala s računala. Razvojem mobilnih uređaja, koji su postepeno počeli dobivati pristup Internetu, počele su se razvijati dvije verzije stranica – jedna za računala, druga za mobilne uređaje.

Dolaskom i razvitkom tkz. „pametnih“ uređaja – mobitela, tableta, satova – povećavao se broj verzija koji bi se trebao izrađivati. Kako bi se olakšala izrada i pregled, ponovno se vratila ideja jedinstvenog dizajna. No, ovog je puta to učinjeno kvalitetnije.

Responzivnost je je svojstvo koje omogućava prilagodbu elemenata stranice ovisno o veličini ekrana na kojoj se prikazuje. Drugim riječima, stranica će, ovisno o uređaju i ekranu, uvijek izgledati kao da je rađena baš za njega.

Stare metode responzivnog dizajna

Tehnologija responzivnosti je bila drugačija prije nekoliko godina. Kao što smo već prethodno spomenuli, izrađivale su se alternativne, mobilne verzije stranica. Posebna je skripta prepoznala veličinu ekrana, te po potrebi preusmjerila korisnika na mobilnu verziju.

To je bilo dosta loše rješenje, budući da je takvu web stranicu teže održavati. Dodatno, nalazila se i na posebnoj domeni – najčešće http://m.domena.hr – čime se razbijala struktura cjelokupne stranice.

Prednosti responzivnog dizajna

Pregledavanje web stranice mora biti jednako ugodno i jednostavno na svim veličinama ekrana. Raspadnuta struktura i poremećeni elementi su najčešća pojava kod pregleda stranice na manjim uređajima –  sadržaj prelazi granice ekrana, tekst nije čitljiv, slike su prevelike…sve to ukazuje na neprilagođen dizajn.

Responzivna stranica automatski prilagođava sadržaj ovisno o dimenziji ekrana. U većini slučajeva, to  uključuje smanjeni izbornik, povećanu veličinu teksta, te prilagođene slike. Osim vizualne prilagodbe, potrebno je prilagoditi i „težinu“ slika, jer bi prevelike slike mogle negativno utjecati na brzinu učitavanja i količinu potrošenog prometa, pogotovo prilikom korištenja mobilnih mreža.

SEO i responzivnost

Mobilne verzije stranice negativno utječu na prepoznavanje od strane internetskih tražilica – za isti sadržaj se koriste dva različita linka što dovodi do dupliciranja sadržaja, a tražilice to često kažnjavaju lošom pozicijom.

U današnje vrijeme, tražilice provjeravaju razinu optimizacije stranice za manje ekrane i ekrane na dodir. Prema tome, responzivni dizajn više nije samo odabir, nego potreba.

Ako vaša stranica nije pravilno optimizirana, javite se Virtualnoj Tvornici – pomoći ćemo vam da vaše poslovanje dovedete o moderno doba.

Svakodnevno posjetimo veliki broj stranica, pa ponekad teško pamtimo gdje smo vidjeli određeni sadržaj. Ukoliko ne zabilježimo izvor, gotovo se nemoguće prisjetiti gdje smo naišli na neku zanimljivu informaciju, sadržaj ili proizvod.

Otprilike 98% ukupnih posjetitelja interneta napušta stranice bez obavljene kupnje, a 90% transakcija je započeto na jednom, a završeno na drugom uređaju.

Rijetke su osobe koje će pri prvoj posjeti dovršiti kupnju usluge ili proizvoda. Ako je to istina, a većina posjetitelja vrlo brzo zaboravi na vaš proizvod, kako možete povećati prodaju vaše firme?

Rješenje ovog problema je remarketing.

ŠTO JE REMARKETING?

Remarketing je nova forma internetskog oglašavanja, osmišljena da nastavi komunikaciju s potencijalnim kupcima. Odnosno, umjesto da vaše marketinške napore usmjerite prema novim posjetiteljima, obraćate se osobama koje su već prethodno posjetile vašu stranicu.

Strategija remarketinga omogućuje prikazivanje oglasa osobama koje su prethodno posjetile vašu stranicu, s ciljem poticanja daljnjeg kontakta i učvršćivanjem odluke o kupnji. Prema onome što smo ustanovili na početku, mnogo je vjerojatnije da će prethodni posjetitelji postati kupci.

Ova inovativna marketinška tehnika ponovno prikazuje oglase unaprijed određenoj skupini. Kod kvalitetnog remarketinga, radi se o atraktivnim grafičkim oglasima koji pozivaju korisnika na ponovni posjet web stranici vaše firme.

Vaši im se oglasi mogu prikazivati čak i dok pregledavaju druge web lokacije ili pretražuju pojmove povezane s vašim proizvodima. Na taj se način oglašavate posjetiteljima koji su upoznati s vašim proizvodom, no prethodno nisu bili spremni izvršiti kupnju. Ovom se metodom produbljuje povezanost s vašim proizvod i time povećava mogućnost izvršavanja kupnje.

Kako bi se oglasi prikazali relevantnoj skupini posjetitelja, potrebno je formirati tkz. remarketing listu. Ona predstavlja skup korisnika koji su posjetili određenu kategoriju proizvoda ili usluga na vašoj web stranici i time pokazali interes i potrebu za njima. Novi oglas može biti usmjeren i specifičnoj grupi proizvoda, akcijskim cijenama, sniženjima i sl. Na taj način proizvod ili usluga ostaju u podsvijesti  potrošača, a svakim prikazivanjem oglasa ponovno se budi interes za njima.

GOOGLE REMARKETING

Google remarketing jedan je od najefikasnijih alata za povećanje prodaje.  Detaljne upute omogućuju da vodite uspješnu remarketing kampanju direktno iz vašeg AdWords računa, koji služi za oglašavanje na Google tražilici.

Takva kampanja povećava svijest o vašem brendu, te u velikom broju slučajeva pretvara obične posjetitelje u kupce.

Remarketing predstavlja najpametniji, ali i najsloženiji, oblik AdWords kampanje iz sljedećih razloga:

• Pamte se proizvodi ili usluge koje je posjetitelj pregledavao; kada on napusti stranicu, remarketing kampanja će nastaviti prikazivati oglase za baš te proizvode ili usluge koje je korisnik pregledavao
• Čuva se baza posjetitelja, a korisnici se prate do drugih web stranica, gdje im prikazuju vaši oglasi; time su stalno informirani da željeni proizvod ili uslugu može naći upravo na vašem webu
• Remarketingom se oglasi prikazuju ljudima koji već imaju interes za vaše proizvode ili usluge; prema tome, veća je vjerojatnost da će se upravo oni odlučiti na kupnju

Velika prednost remarketing kampanje je pristupačna cijena. Plaćanje po kliku (Pay per click model plaćanja) nudi pogodnost naplaćivanja oglasa tek kada zainteresirana osoba klikne na njega, te posjeti vašu web stranicu. Dakle, ako osoba samo vidi vaš oglas, no ne klikne na njega, on neće biti naplaćen.

Ako vam remarketing zvuči kao odličan alat za unaprjeđenje vašeg poslovanja, obratite se Virtualnoj Tvornici kako biste počeli planirati vašu kampanju već danas.

Ako ste prethodno već koristili sličnu kampanju, podijelite vaša iskustva u komentarima.

Radilo se o statusu na društvenoj mreži ili članku na službenom blogu, sigurno ste nekada iskoristili sadržaj čija prava za korištenje niste posjedovali. Uostalom, to “svi rade” pa mnogi niti ne razumiju zašto bi ovdje mogao postojati neki problem.

Iako se o tome ne govori puno, takve metode rada mogu imati vrlo kobne posljedice za pojedinca i organizaciju. Naime, svaki put kada koristite sadržaj bez dopuštenja vlasnika, činite kazneno djelo. Kao što je u dućanu potrebno platiti proizvod prije korištenja, isto je potrebno i s digitalnim proizvodima.

Većina ljudi zanemaruje autorska prava; putem tražilice ili društvenih mreža pronađu privlačnu sliku te je kopiraju i iskoriste za svoje potrebe, bez da unaprijed provjere smiju li je koristiti.

Upravo zbog ovakve prakse, američka tvrtka Getty Images, koja se bavi licenciranjem fotografija, je prije nekoliko godina tražila odštetu od brojnih hrvatskih stranica.

Dotični portali i pojedinci su neovlašteno koristili razne fotografije, zbog čega se od njih tražila novčana odšteta u iznosu od nekoliko tisuća kuna po slici. U protivnom, Getty Images je prijetio kaznenom prijavom, koja može dovesti i do zatvorske kazne.

Iako su mnogi šokirani ovakvim postupkom, slične neugodne situacije lako se mogu izbjeći poznavanjem zakona i poštivanjem autorskog vlasništva.

VLASNIŠTVO I AUTORSKA PRAVA

Generalno pravilo koje biste trebali imati na umu prije nego iskoristite neki sadržaj je:

Ako niste autor ili nemate izričito dopuštenje od autora, odnosno onoga tko posjeduje autorska prava, ne smijete koristiti sadržaj.

Popularno pogrešno tumačenje je da, ukoliko se navede izvor (npr. Google, Facebook, Twitter) ili se naglasi da nije autor rada, korisnik ne može snositi posljedice jer se radi o pravilnom korištenju. Ta pretpostavka je netočna iz dva razloga:

1. Internetske tražilice, društvene mreže i slične stranice ne posjeduju autorska prava pa, prema tome, ne mogu dozvoliti ili zabraniti korištenje. Te stranice služe samo za distribuciju i pronalaženje isključivo tuđeg sadržaja.

2. Ako je korištenje dozvoljeno uz navođenje izvora, to mora biti naznačeno uz sam sadržaj.

VRSTE LICENCI

Licence za korištenje se uglavnom naplaćuju, no veliki broj autora omogućuje uporabu njihovog rada sasvim besplatno, ukoliko se poštuju određeni uvjeti. Najčešće vrste naplatnih licenci su:

Royalty-free (RF) – Radi se o jednokratnom plaćanju za neograničeno korištenje nekog medija (fotografije, videa, dizajna i sl.). Cijena ovisi o rezoluciji i kvaliteti korištenog medija.

Popularne agencije: iStock, Shutterstock

Rights-managed (RM) – Za svaku uporabu je potrebno ponono kupiti prava na korištenje. Svakom kupnjom se dozvoljava korištenje samo za određeni medijski format (web, tisak i sl.), a prava su vremenski ograničena. Cijena ovisi o svrsi uporabe.

Popularne agencije: Getty images, Corbis

 S druge strane, najpopularnija besplatna opcija je Creative commons (CC). Ova licenca ima nekoliko verzija, te autor može primijeniti različitu licencu za svaku sliku.

Svaka verzija navodi što je dozvoljeno, odnosno što je zabranjeno, te koji su uvjeti korištenja. Neke vrste traže samo poveznicu na autora i licencu, dok druge zabranjuju komercijalno korištenje ili mijenjanje izvornog materijala.

Creative commons je najbolja opcija za legalno i sigurno korištenje sadržaja na webu, budući da postoji velika količina kvalitetnih radova distribuiranih pod ovom licencom. Neke od najpopularnijih stranica za takve radove su:

1. Flickr (potrebno uključiti CC pretraživanje)
2. Pixabay
3. Unsplash
4. Gratisography

Iza svake fotografije stoji nečiji rad i trud koji je potrebno poštivati. Ako trenutno neovlašeno koristite sadržaj na vašem blogu, stranici ili profilu, iskoristite prethodno navedene stranice kako biste našli zamjenu. Na taj ćete način izbjeći potencijalne probleme sa zakonom, a web učiniti ljepšim mjestom ne samo za autore, nego i za korisnike.

Gdje nalazite materijale za svoju stranicu ili profil? Podijelite s nama u komentarima.